Archetipo dell’Ombra (Shadow Archetype)
Definizione · DefinedTerm
Concetto junghiano che indica il lato rimosso, istintuale o opposto dell’Io cosciente. Trasposto nel marketing strategico da Marty Neumeier, rappresenta ciò che il brand combatte ed esclude per definire la propria personalità reale.
Nel libro
Nel Capitolo 4, l’Ombra rappresenta il ‘nemico concettuale’ o la logica di mercato scorretta che l’azienda dichiara apertamente di voler combattere all’interno del proprio Manifesto.
Fonte
Alessandro Angelelli, Economia Artificiale. B2A: come vendere, comunicare e fare marketing quando il cliente è un agente AI, Moondo, 2026. Glossario, Appendice B.
DOI 10.5281/zenodo.23471195 Scarica il libro gratis